高精度なターゲティングでテレビクオリティの動画広告を配信！
TVer広告 制作・運用代行
TVerならブランド認知とコンバージョンのどちらも可能！
民放テレビ局が運営するTVerに動画CMを放送できます
TVer広告の正規代理店として企画・制作・運用を一貫サポート
PRとデジタルマーケティング支援の企画会社シェイプウィンは、TVer広告の正規代理店です。
TVer（ティーバー）とは
民放テレビ局と広告代理店が運営するテレビ動画の配信サービスです。テレビで放送中の最新ドラマ・バラエティ・ドキュメンタリーなどをインターネットやコネクテッドTVで視聴できます。普段テレビを見ない層にもリーチできる動画広告媒体として今注目を集めています。（TVer公式サイト）
アプリダウンロード数
5,000万
2022年7月時点
再生数（TVer単体）
2億5300万回
2022年3月時点 株式会社TVer調べ
15〜69歳男女の認知率
66.6%
2022年7月時点 株式会社マクロミル調べ
番組放送終了から約7日間見逃し配信が見放題であり、最近ではリアルタイム配信に各局が力を入れています。在京キー局をはじめ、約500番組以上のコンテンツをすべて無料でスマホ、パソコン、コネクテッドTVで視聴することができます。
TVerのユーザー属性
TVerのユーザーは特定の地域に偏ることなく、日本全国の人口動態に近い形で均等に分布しています。関東が約42%と最も多いものの、近畿・中部・九州沖縄・北海道など全国各地からアクセスされており、全国規模のブランドプロモーションに適しています。年齢・性別の構成比についても国勢調査の人口構成と近いバランスを保っており、特定の層に偏らず幅広いターゲットにリーチできるのがTVer広告の強みです。
TVerユーザーの約3割は「ローテレ層」と呼ばれる、普段ほとんどテレビを視聴しない層が占めています。テレビCMではリーチできなかったこの層に対して、TVerはデジタルで動画広告を届けられる貴重な接点となっています。また年代別では、F1・F2層（20〜49歳女性）が全体の約34%を占めており、美容・ファッション・食品・教育などの商材に高い親和性を持ちます。テレビの信頼感とデジタルのターゲティング精度を兼ね備えたTVer広告は、幅広い業種・規模の企業に活用されています。
民放キャッチアップ配信先メディア
TVer・各放送局自社サイト・シンジケーションサイトでコンテンツとCMを配信できます。
効果的なTVer広告
POINT1 全国テレビ番組にCM配信
TVerは、SNSや他の無料動画プラットフォームと異なり、民放の各テレビ局が地上波で放送しているドラマやバラエティ、ドキュメンタリーなど放送倫理に基づく良質なコンテンツを配信しています。CM配信においても各局の考査があり、ブランドセーフティーの観点でも安心して動画広告を配信できます。地上波のテレビCMでは高額でバイイングできない人気テレビ番組の間にも6秒〜60秒までのスキップなしの動画広告を配信することができるため、広告に対するユーザーの抵抗感が少なく、テレビCMと同等以上の影響力と、CM出稿の信用力の両方を得ることが可能です。
POINT2 高精度なターゲティング
TVer内のアンケートによって得られる属性データや視聴コンテンツ、DMPデータ、視聴時間帯など様々なセグメントが用意されており、高精度なターゲティングができます。さらに2021年10月から興味関心をフックにしたターゲティングが可能になりました。ビデオリサーチ社の調査では、TVerが所有する属性データの正解率は93.7%と非常に高い精度を有していることが分かります。
POINT3 96.0%の完全視聴率
他の動画プラットフォームと比べ非常に高いCM視聴完了率を有しています。TVer広告における各秒数ごとの平均完視聴率15秒で96.0％、30秒で95.2%、60秒素材でも93.4%と長尺ＣＭでも高い完視聴率となっております。
TVer広告がオススメな業界
BtoCビジネス
食品・飲料
教育
金融
建設・住宅・インテリア
ガジェット・スマホ
スポーツ・玩具
化粧品・健康食品
スタートアップ
BtoBビジネス
SaaS・IT企業
産業用電子機器
自動車・輸送機器
医療機器
セキュリティ
士業・コンサルティング
官公庁・地方自治体
スタートアップ
TVer広告は、SNSや他の動画配信プラットフォームの様にリンクで自社のWebサイトに遷移させて購入や問い合わせといったコンバージョンを得る動画広告ではありません。テレビCM同様に、何度も視聴することで認知・興味関心を得て、顧客のマインドシェアを広げていきます。同時に、広告動画の完全視聴率の高さを活かして、商品理解や需要喚起を行うために使用することで大きく効果が現れます。
BtoCビジネスでは、ガジェットや化粧品などの有形商材に加え、金融や教育などの無形商材の訴求に向いています。また、BtoBビジネスにおいてもドキュメンタリーやビジネス系番組を通じて動画広告を配信することで、一定の認知と信用を得ることが可能になります。
CM制作からTVer広告運用までサポート
TVerを取り扱う広告代理店は数多くありますが、PR企画会社のシェイプウィンが実施するメリットは、コンテンツの質とPR/マーケティング戦略における目的達成力の高さです。
テレビクオリティの動画制作
シェイプウィンは、PR会社の中では数少ないキー局のテレビ番組制作の経験を保持しています。特に情報番組の特集やビジネス系の番組を手がけた実績から視聴者に刺さるコンテンツや見せ方を熟知しています。また、人気番組のテレビ放送作家や現役テレビディレクターとのネットワークにより、配信先番組と親和性の高い動画広告を制作可能です。
TVer独特の運用ノウハウ
これまでのテレビCMの様なアナログな要素とSNSマーケティングのようなデジタルの要素を兼ね備えたTVerは、ブランドイメージ構築とコンバージョンにつなげるマーケティングの両方に効果的です。PRとデジタルマーケティング支援を専門に行うシェイプウィンにお任せください。
他のPR/マーケ手段との融合
TVerでCMを流せば売上が上がるというものではありません。通常のPRや、SNSアカウントの運用、SEOなど他のPR/マーケティング手段と連携した戦略構築が重要です。TVer広告によってブランド認知を高めた後には、コンバージョンの受け皿となるウェブページの最適化や、SNSアカウント・キーワード広告・SEOによる誘導など複雑な導線設計もシェイプウィンが実施します。
テレビCMのような効果を生む運用
テレビCMの様な違和感のないCM訴求とデジタルマーケティングの特徴を持つTVer広告では、認知度や商品理解度の調査の他、クリエイティブやターゲット毎の視聴率を確認することができ、短期間での改善が可能です。また、外部のアクセス解析により間接的なコンバージョンの計測も可能です。
認知度の分析について解説
定期的に行うブランドリフト調査を元にTVer広告自体の効果や各クリエイティブの影響を調査します。広告を視聴した人と接触していない人に分け、広告による認知や興味関心、理解、行動喚起の増加率を測定します。単に広告への接触率を上げるだけでなく、認知・共感につながるクリエイティブや商品理解・コンバージョンにつながるクリエイティブの特定を行い、効果的な広告運用をします。
コンバージョン獲得について解説
TVer広告は、テレビ放映動画コンテンツの間に挿入されたCM動画により、認知獲得や行動喚起を行う広告のため、広告から直接Webサイトへ流入する施策はできません。指名検索によるサイト流入アップや比較検討におけるマインドシェアの比率向上など間接的にTVer広告が寄与します。検索・ネット広告・SNS経由の流入量により周知効果を計測したり、コンバージョン率や直帰率などの指標を用いて関与度を推定します。
事例：Novakid、無料体験アカウントが増加
結果：ブランドリフト調査にて、認知度2倍以上アップ、興味関心や申込の意向を確認。ネット検索を経由した体験レッスン（コンバージョン）数が大幅にアップしました。
※具体的な数字については機密保持の観点から公表を控えております。
TVer広告の制作・運用の流れ
1
STEP
無料相談
御社の課題や実施されている課題などをお聞かせください。
2
STEP
見積・提案
TVerを活用した解決策や他のPR手段と合わせて提案します。
3
STEP
CM制作
PR目的に合わせたストーリーの企画とTVer規格に合った制作をします。
4
STEP
広告運用&レポート
配信セグメントを設定し配信。毎月レポートを提出します。
5
STEP
改善
TVerの運用データやアクセス解析などを使用して改善をします。
Q&A
CM制作と動画広告は初めてですが大丈夫ですか？
はい、初めての方でも安心してお任せください。企画から制作、運用まで一貫してサポートします。
15秒と30秒どちらのCM制作がオススメですか？
目的によって異なりますが、ブランド認知には15秒、商品理解やコンバージョンには30秒がオススメです。
既存のCM動画を放送することもできますか？
はい、既存の動画素材がある場合はそちらをご使用いただけます。ただし、TVer規格への対応確認が必要です。
最低何ヶ月から実施可能ですか？
最低1ヵ月の出稿からお申し込みいただけますが、効果検証のためには最低3ヵ月〜の運用をオススメします。
中小企業・外資系企業でも出稿可能ですか？
はい、企業規模を問わず出稿可能です。外資系企業の場合も対応しておりますので、お気軽にお問い合わせください。
一般的な納期を教えてください。
CM制作からTVer広告開始まで通常1〜2ヶ月程度かかります。既存素材がある場合は短縮可能です。